Grâce à une nouvelle API, Google va permettre aux sites web d’afficher des publicités personnalisées aux utilisateurs de Chrome en fonction de l’historique de leur navigation.
La sortie de Chrome 115 est accompagnée du déploiement progressif de « l’Enhanced Ad Privacy » (confidentialité améliorée des publicités). Grâce à sa nouvelle API Topics, ce nouvel outil permet à Google de cibler des sites web en fonction de l’historique de navigation d’un utilisateur de Chrome sans l’identifier.
Plus de cookies
Peut-être cela vous semble-t-il familier : des publicités en ligne inspirées par les habitudes de navigation ; voilà la raison d’être des cookies, n’est-ce pas ? Bientôt, ce ne sera plus le cas, du moins pour Chrome. Car Google passe à son propre projet, Privacy Sandbox. C’est une collection d’API qui devrait progressivement remplacer l’utilisation de cookies tiers.
Plutôt que d’utiliser des cookies, l’API Topics permet aux sites web de « demander » directement à Google quels sont les centres d’intérêt d’un utilisateur de Chrome, en fonction du type de sites qu’il fréquente le plus souvent. Ces informations permettent au site d’afficher des publicités ciblées. Finalement, c’est un peu plus tôt que prévu l’année dernière.
Vous visitez souvent des sites web d’agences immobilières, de courtiers en immobilier et d’architectes ? Alors les sites web peuvent utiliser l’API Topics pour afficher des annonces d’immeubles ou de nouveaux projets de construction, par exemple.
Message et réception
On entend de plus en plus souvent parler d’une pop-up qui annonce « l’Enhanced Ad Privacy ». Souvent, il est impossible de refuser la nouvelle fonctionnalité, mais il est possible de l’ajuster dans les paramètres de confidentialité de Chrome. Quand vous voyez le pop-up, la fonctionnalité est en fait déjà active. La notification vous indique qu’il est possible de la désactiver dans vos paramètres, mais il faut effectivement le faire soi-même.
Ainsi, l’expression « Enhanced Ad Privacy » représente le contraire de son nom. C’est également ce que constate Will Dorman, spécialiste en technologie. En réponse à cet article, X a également partagé une capture d’écran d’un autre pop-up, dans lequel il semble qu’il y ait une option de refus.
En fait, il faut également désactiver les cookies soi-même, mais il est souvent possible de les rejeter au moment même. Cette différence suscite des critiques, notamment de la part du professeur de cryptographie Matthew Green sur X, qui appelle lui-même nonchalamment à ne plus utiliser Chrome comme navigateur principal.
Google insiste sur le fait que ce nouveau système n’identifie pas les utilisateurs eux-mêmes, mais seulement leur historique et leurs pratiques de navigation. En fonction de votre région, il existe également des variations sur ce thème de la protection de la vie privée. Les règles sont déjà un peu plus strictes dans certaines parties du monde que dans d’autres. L’Union européenne, par exemple, va sûrement observer la situation de près.