Le marché mondial des smartphones progresse de 6,5 %, mais ce n’est pas grâce au comportement d’achat des Occidentaux. Ce sont surtout les entreprises chinoises qui réussissent le mieux.
Au cours du dernier trimestre, le marché des smartphones a connu une croissance de 6,5 %. Les fabricants ont livré environ 285,4 millions d’appareils, selon IDC. Ce sont principalement l’Extrême-Orient et les marchés émergents qui ont contribué à cette croissance, où des marques moins répandues chez nous font de grands bonds en avant.
Une grande part de marché, une faible croissance
Samsung est toujours le leader du marché, avec une part de marché de 18,9 %. Ce pourcentage a diminué par rapport à celui de 20 % enregistré au deuxième trimestre 2023. En termes absolus, Samsung a vu le nombre d’appareils livrés augmenter de 0,7 % (jusqu’à 53,9 millions).
Apple est en deuxième position, avec 45,2 millions d’appareils vendus, soit une part de marché de 15,8 %. Là encore, ce chiffre est inférieur aux 16,6 % enregistrés un an plus tôt, bien que le nombre d’iPhones vendus ait augmenté de 1,5 % au cours du dernier trimestre.
| Entreprise | 2T24 (appareils / M) | 2T24 (part de marché) | 2T23 (appareils / M) | 2T23 Market (part de marché) | 2T24/2T23 (croissance) |
| 1. Samsung | 53,9 | 18,9 % | 53,5 | 20,0 % | 0,7 % |
| 2. Apple | 45,2 | 15,8 % | 44,5 | 16,6 % | 1,5 % |
| 3. Xiaomi | 42,3 | 14,8 % | 33,2 | 12,4 % | 27,4 % |
| 4. vivo* | 25,9 | 9,1 % | 21,3 | 7,9 % | 21,9 % |
| 4. OPPO* | 25,8 | 9,0 % | 25,4 | 9,5 % | 1,8 % |
| Autres | 92,1 | 32,3 % | 90,1 | 33,6 % | 2,3 % |
| Total | 285,4 | 100,0 % | 268,0 | 100,0 % | 6,5 % |
Le grand vainqueur est toutefois Xiaomi, en troisième position. Ce fabricant de téléphones chinois, qui est aussi présent sur notre marché, a vu le nombre de téléphones vendus augmenter de 12,4 %, passant de 33,2 millions à 42,3 millions. Xiaomi détient ainsi une part de marché de 14,8 %.
Vivo et Oppo
Vivo et Oppo occupent la quatrième place, avec 9 % du marché chacun. Oppo est également présent en Europe, mais progresse surtout sur les marchés émergents. De plus, les ventes dans l’UE sont tombées très bas l’année dernière, bien que le fabricant soit revenu sur le devant de la scène au cours des derniers mois. On connaît moins bien Vivo. Les deux fabricants de téléphones, comme Xiaomi, sont entièrement chinois.
IDC note que la Chine et les marchés émergents (tels que l’Inde) sont les principaux moteurs de la croissance. D’une part, les Chinois achètent des téléphones plus sophistiqués et, d’autre part, les fabricants chinois réussissent à percer avec des modèles adaptés à ces marchés. Chez nous, le marché des téléphones est plutôt saturé et, par conséquent, plus statique.